第四百五十六章 权威入驻

第四百五十六章 权威入驻 (第2/2页)

微博的公开化和商业化氛围，有的网友也是不认同的，只是没有可替代的选项，饭否的模式，可能更受一些注重自我内心世界的成年高端用户喜欢，毕竟QQ
　　
　　空间小孩子太多，内容杀马特风越来越重，又不开放讨论，很难满足这类人群的需求。
　　
　　微博在这一点上无法竞争，那就必须在自己的差异化路径上放出光彩才行。
　　
　　成为一个通用的热度新闻工具。
　　
　　「陈总，你的意思是？」
　　
　　「是这样啊，李主任！以前我们总说「权威定调、媒体跟进」，央媒是信息传播的「总开关」，但现在来看，网际网路把这个开关交到了用户手里，我们微博作为中国第一个开放式社交平台，充分捕捉过美国先行社交网站的发展趋势，认为这样的风潮是不可逆的，就在昨天，我和柯林顿统领还探讨到：他们的公开社交网站甚至对美国大选产生了影响。我很重视这个问题，未来的传播，权威声音依然重要，但应该和用户的真实情绪结合起来，才能真正传得开新闻，留得下新闻啊...我们微博也是愿意全力配合央视的！只是不晓得我们这个民间平台，央视看不看得上。」
　　
　　陈学兵悠悠一番话，李风听出了味儿。
　　
　　「嗯...其实我们央视早就有网站了，网站上有节目预告单，比如一些重大会议和特别活动的标题我们会公布出来，更多的网络传播方式，我们也不断讨论过，你们的微博——确实是一种新的即时新闻传播方式，我认为你说得对，以後有这样的新闻，咱们堵不如疏。」
　　
　　李风讲到这里思索了两秒钟，道：「咱们可以建立一个新闻预告联动机制，每天中午一次晚上一次，提前把核心主题和首播时间告诉你们，你们微博可以发布官方信息提前做预热—一不播报具体内容，就一句「今晚7点《新闻联播》将聚焦双事项，敬请关注」，如果再出现今天这样的社会化新闻就不用管了，因为咱们央视的预告已经放过了，算是有了一个权威铺垫，这样既能把网友的注意力引导到官方渠道，又能避免非官方信息提前抢跑，你觉得可行吗？
　　
　　他这番话，是抱着给微博消解责任的心态。
　　
　　毕竟央视权威性还得维护，但微博这样的即时信息平台也确实拦不住讨论。
　　
　　那央视掌握的信息在网上预告过标题了，那就算是权威已经发声了，你爱讨论就讨论。
　　
　　大家都别搞得很尴尬。
　　
　　而且微博的发展确实迅速，连他都有所耳闻，在微博建立一个预告渠道，也许比央视官网的传播效率还要好，一些新闻的预告提前讨论带来的效果，说不定会让收视率提升。
　　
　　现在年轻人都不看《新闻联播》了，他们爱上网，爱社交，在微博这麽传播一下，对发展年轻观众很重要。
　　
　　陈学兵却有点不满意。
　　
　　他要的不是这个。
　　
　　但他嘴上却说道：「非常可行！不过顺着您这个思路啊，我有个不成熟的提议—一您看，既然咱们要做联动，要让权威声音更直接地触达网友，不如央视直接在微博开通官方帐号？」
　　
　　李风对这个想法略感意外。
　　
　　央视这个顶级媒体去微博？那不是本末倒置了？
　　
　　「哦？怎麽个开通法？」
　　
　　陈学兵明白对方当惯了大佬的心态，顺着这个思路道：「央视的内容传播，应该掌握在自己手里嘛才方便嘛！只要央视开通了微博官方帐号，新闻预告就不用通过我们後台转达，你们直接用官方帐号发，央视新闻四个字就是最好的信任背书，网友一看就认，传播效率更高！其次，《新闻联播》播完後，你们可以把核心新闻片段、文字稿同步发到帐号上，网友看完还能在评论区互动，有疑问也能及时解答，比单纯的播後转发更有互动感。第三，现在网上各种信息鱼龙混杂，央视开官方帐号，相当於在微博上立了个权威标杆，能及时澄清谣言、引导舆论，这对净化网络环境也有好处！」
　　
　　李风听得缓缓点头，嗯了一声。
　　
　　倒是几个不错的切入点。
　　
　　陈学兵继续笑道：「而且我们可以给央视开通专属特权！比如置顶权限、内容加权推荐、专属标识认证，让网友一眼就能认出「官方正品」。运营方面，我们也能派专人协助，教团队怎麽发内容、怎麽跟网友互动，完全不用你们操心技术问题。您想啊，以後央视的权威新闻，配上微博的传播力，再加上网友的互动热情，效果绝对是1+1>2！」
　　
　　李风有点心动了：「等等，陈总，你刚才说帐号用「央视新闻」四个字？我们央视一套的新闻栏目比较多，除了新闻联播，还有《焦点访谈》、《新闻30
　　
　　分》、《朝闻天下》、四套还有《今日关注》、《海峡两岸》等等——」
　　
　　「？这就不用了嘛，权威媒体不宜分散，央视新闻一个总帐号，《新闻联播》是权威中的权威，各省台都要转播，由你们主要运行这个帐号最合适！全部节目都可以先从这个入口先接入！如果做得好，微博用户也多了，以後再根据各自的栏目开帐号矩阵嘛！微博用户也多了，以後再根据各自的栏目开帐号矩阵嘛！」
　　
　　这个提议，又确认了《新闻联播》的老大地位。
　　
　　「嗯——倒是可行啊。」李风心里已经有了千般思绪，「这样吧，我跟领导请示一下，如果领导同意，这个事我来牵头推进！你刚才说的专属特权、运营协助，还得麻烦你们多费心。」
　　
　　「那太好了！李主任，你的魄力让我佩服！我们马上成立专项小组！」
　　
　　「好！那咱们乾脆就分两步走：第一步，今晚《新闻联播》播出後，先在你们的官方帐号转发新闻内容，互动，咱们先试试联动效果；第二步，我回去跟台里汇报，尽快敲定官方帐号的开通细节，争取一周内上线。以後咱们定期沟通，帐号怎麽运营、内容怎麽优化，都可以随时商量。」
　　
　　「没问题，我马上安排团队准备，今晚七点准时跟进。」
　　
　　俩人客气了几句，挂了电话。
　　
　　旁边已经坐满的奇点高管和视频系统对面的两个公司，鸦雀无声。
　　
　　陈学兵挂了电话思索一会回过神，才笑道：「都听到了吧？今晚七点，微博转发《新闻联播》内容。」
　　
　　微博部门的人已经激动地站了起来：「太好了董事长！我们马上办！」
　　
　　卢伟冰也竖起了大拇指：「董事长，这招太妙了！有央视《新闻联播》打头，以後媒体入驻谈判还不是轻轻松松啊！」
　　
　　大家都意识到微博又要火了，都有些羡慕。
　　
　　陈学兵这才笑了一声，压了压手。
　　
　　「好了，这事你们去办，我等着看效果，接下来正式开会，咱们要分田地了。」